Google Search Console siempre encuentra nuevas formas de facilitar que los creadores de contenido, los especialistas en marketing y las empresas comprendan a su público objetivo.
Como vía de doble sentido, beneficia tanto a los usuarios como a las empresas, ya que Google construye una mejor conexión entre los dos al ayudar a las empresas a crear precisamente el contenido que sus usuarios necesitan.
Por lo tanto, este artículo analizará Google Search Console y cómo utilizar Search Console Insights para la estrategia de SEO.
¿Qué es la consola de búsqueda de Google?
Google Search Console es una herramienta gratuita alojada por Google para ayudar a los profesionales del marketing de búsqueda a comprender el rendimiento de sus sitios web y controlar el estado general del sitio.
Proporciona una variedad de métricas que resumen el rendimiento de la búsqueda y la experiencia del usuario . Los editores pueden utilizar estos datos para generar más tráfico en el sitio mejorando su contenido y sus variables técnicas.
Search Console es también un método a través del cual los editores y Google pueden comunicarse sobre aspectos como problemas de seguridad y sanciones . En concreto, podemos utilizar Search Console para:
Supervisar el rastreo y la indexación
Identificar y corregir errores
Solicitar indexación de páginas actualizadas
Revisar enlaces internos y externos.
Obtenga una descripción general de su rendimiento en la búsqueda
¿Qué son las estadísticas de Google Search Console?
No hay nada que le guste más a Google que un buen contenido , y de eso se trata Insights.
Para ayudar a los editores y especialistas en marketing en línea a comprender mejor a su audiencia y crear contenido que resuene con ellos, Google introdujo la función Insights en Search Console. Es fácil de entender y está diseñado pensando en los especialistas en marketing de todos los orígenes, independientemente de su experiencia técnica.
Search Console Insights le permitirá analizar varias cosas, como:
Tus contenidos de mejor rendimiento y de tendencia
Cómo la gente descubre su contenido en Internet
¿Qué busca la gente antes de acceder a su contenido?
Los artículos que llevan a los usuarios a su contenido o sitio web.
Insights toma datos de Search Console y Google Analytics para responder las preguntas anteriores. Para que sea más fácil para los especialistas en marketing, los datos están organizados en dos categorías: descripción general del sitio y cómo lo encuentran las personas. Hablaremos más sobre estos más adelante.
¿Qué puede esperar encontrar en Search Console Insights?
Dado que la función Search Console Insights es fácil de usar, el panel es muy intuitivo. Puede encontrar precisamente los datos que necesita y comprenderlos sin perder demasiado tiempo aprendiendo los conceptos o sin necesidad de realizar un curso de SEO.
El tablero principal tiene todas las métricas que necesita saber sobre el rendimiento de búsqueda de su sitio web. Para ver los datos de páginas específicas, selecciónelas en las secciones “Contenido reciente” y “Contenido más popular”.
Los informes de información están divididos en las siguientes secciones:
Vistas de página
Esta página le muestra una visión completa de la actividad en su sitio.
El gráfico de la primera sección le muestra las visitas a la página en 28 días e incluso la cantidad promedio de tiempo dedicado a su página.
Las tendencias de visitantes también se muestran cómodamente debajo de las métricas. Al hacer clic en cualquier punto individual del gráfico, podrá ver el número total de visitas a su página ese día.
Nuevo contenido
La siguiente es la sección Nuevo contenido, que muestra lo que has publicado en los últimos 28 días.
Debajo de cada pieza se muestran métricas como la cantidad de vistas y el tiempo promedio que los espectadores dedican a su contenido. También obtendrá una vista rápida de cómo se desempeña la pieza, ya que la herramienta resalta si las personas pasan una cantidad de tiempo razonable o siguen adelante.
Si no has publicado nada en los últimos 28 días, esta sección permanece en blanco.
Contenido más popular
La última sección de la categoría “Descripción general” es su contenido más popular. Puedes ver los 15 primeros clasificados por el número de visualizaciones en los últimos 28 días.
La sección muestra cómo aparece la página en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y le brinda información valiosa sobre las consultas de búsqueda y las palabras clave que dirigen a los usuarios a su página.
También puede encontrar la cantidad de visitas y el tiempo promedio de visualización en cada página. Al hacer clic en cualquiera de los elementos, accederá a una nueva página que brinda información detallada sobre cómo se encontró la página en la sección “Cómo lo encuentra la gente”.
Canales de tráfico principales
La primera sección de la categoría “Cómo te encuentra la gente” muestra los principales canales de tráfico de donde provienen tus visitantes. Hay tres canales que encontrarás aquí:
Búsqueda orgánica : la búsqueda orgánica es cuando las personas buscan algo en Google y encuentran su sitio web en SERP.
Directo: el tráfico directo proviene de enlaces a sus páginas desde fuentes como redes sociales, correo electrónico, marcadores del navegador o enlaces enviados a través de mensajes instantáneos.
Referencia: el tráfico de referencia proviene de sugerencias en otra página vinculada a la suya.
Esta sección es un buen indicador de cómo se está desempeñando su SEO dentro y fuera del sitio.
Tráfico de búsqueda de Google
La siguiente sección muestra cómo los visitantes encuentran su sitio web en Google.
Muestra las 50 palabras clave principales o las consultas de búsqueda que llevaron a las personas a su sitio desde el motor de búsqueda. Las métricas incluyen el número total de páginas, la duración promedio de las visitas a la página, el número de clics y las tendencias de cada uno.
Debajo de cada consulta de búsqueda, la clasificación promedio de su sitio se muestra junto con los clics obtenidos por su página para las palabras. Alternar la lista le permite pasar de las consultas más buscadas a las más populares.
Referencias de enlaces
Esta sección muestra un desglose de los enlaces de referencia a su sitio web.
La lista muestra sus principales sitios de referencia y cuántas páginas vistas obtuvo de cada uno. Te permitirá analizar qué tan bien está funcionando tu SEO off page y cómo puedes mejorarlo.
Medios de comunicación social
La última sección muestra datos del tráfico de las redes sociales a su sitio web.
La lista clasifica diferentes sitios de redes sociales según la cantidad de visitas y páginas vistas que generan. Proporciona una buena visión del rendimiento de SEO de sus redes sociales .
Si bien las métricas son fáciles de entender, hacer clic en el ícono del sombrero en la parte superior derecha de cada sección te ayudará a descifrar cada detalle. Puede utilizar la perspectiva que ofrece Search Console Insights para probar y mejorar su estrategia de SEO.
Lista de verificación de Google Search Console para poner en práctica las estadísticas
Uno de los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing digital es limitar sus esfuerzos a las estrategias más efectivas para su contenido. Google Search Console Insights le brinda una descripción general de cómo están dando sus frutos sus esfuerzos de SEO.
Dicho esto, veamos formas de aprovechar Search Console para SEO.
Haga que sus páginas sean rastreadas e indexadas
Google utiliza el rastreo y la indexación para descubrir e indexar su página. En el proceso, los rastreadores de Google utilizan una variedad de marcadores, como palabras clave y descripciones, para comprender su sitio.
Cada vez que publicas una página nueva, Google la rastreará en días o meses. Puede monitorear el progreso en Search Console usando el Informe de cobertura del índice o la herramienta de inspección de URL.
Cuando agrega una nueva página o actualiza su contenido, puede solicitar a Google que vuelva a indexar su página. Su contenido actualizado y optimizado puede mejorar significativamente su clasificación SERP en la búsqueda orgánica.
Independientemente de su desempeño orgánico, esta es una estrategia que requiere mejoras constantes para funcionar. Cuanto antes se indexe su página, más rápido estará operativa.
Una de las funciones más útiles de Search Console es la opción para solucionar errores de indexación .
A veces es posible que su página no aparezca en las búsquedas debido a errores de indexación. En ese caso, puede localizar rápidamente el factor problemático en el informe de cobertura.
Vuelva a centrar sus esfuerzos en el contenido
El buen contenido siempre estará entre los factores de clasificación más importantes.
Si su sitio ya cuenta con contenido excelente que genera un tráfico significativo diariamente, entonces su estrategia está dando sus frutos. Sin embargo, aún puedes mejorar revisando las consultas de búsqueda más populares y alineando tus páginas para canalizar más tráfico.
En esencia, el contenido debe ser relevante, valioso e informativo para que su audiencia esté contenta con lo que obtiene y permanezca en su sitio por más tiempo.
La participación del usuario se puede aumentar mediante métodos simples como:
Mejore la legibilidad: divida el contenido en párrafos más pequeños con oraciones simples. Mantenga el tono conversacional e informal y, al mismo tiempo, deje mucho espacio en blanco entre el texto.
Agregar imágenes : incluya imágenes relevantes siempre que sea necesario para transmitir el mensaje. Los usuarios pueden captar mejor el texto si la imagen ya da pistas de qué esperar.
Incluir vídeos: los vídeos son el contenido más atractivo de Internet. Incorpora gel de fragmentos con tu blog y mantén al usuario en la página.
El informe de Search Console es una buena manera de descubrir nuevas ideas de contenido para su sitio web.
Cuando revisa las páginas de mejor rendimiento, puede saber qué tipo de contenido le gusta a su audiencia y con el que interactúa durante el período más prolongado. Capture emociones similares en contenido futuro para generar más tráfico y participación.
Explore nuevas oportunidades de palabras clave
Además de nuevas ideas de contenido, puede descubrir nuevas palabras clave para las páginas. El Informe orgánico de tráfico de búsqueda de Google le muestra las palabras clave que ayudan a los usuarios a llegar a su página.
Las palabras clave se dividen en cuatro categorías según la intención de búsqueda :
Navegación: el tipo que lleva a los usuarios a un sitio web específico.
Informativo: el tipo utilizado para buscar respuestas a preguntas.
De investigación: palabras clave de búsqueda de información que podrían conducir a transacciones
Transaccional: palabras clave que los usuarios buscan para comprar.
Modifique algunos de estos y explore el Planificador de palabras clave para descubrir nuevas palabras clave o utilice el informe de Consultas en Search Console para ver los tipos de palabras clave que generan tráfico. Luego, debes crear contenido que se adapte al tipo con mejor rendimiento.
Mejore sus elementos básicos de la Web
La rapidez con la que se carga su sitio se correlaciona directamente con la tasa de rebote . Los usuarios pasarían a la página siguiente para encontrar lo que buscan en lugar de esperar a que se cargue la nuestra.
Por lo tanto, no debería sorprender que la velocidad de carga sea ahora un factor en la clasificación SERP. Google introdujo Core Web Vitals en 2020 para permitirle medir qué tan rápido se carga su sitio y medir la experiencia del usuario.
Las tres métricas que componen Core Web Vitals son:
Fuente: web.dev
LCP (Pintura con contenido más grande): qué tan lejos en la pantalla se encuentra el elemento de contenido visible más grande
FID (First Input Delay): el tiempo que tarda el navegador en reaccionar a la primera acción de los visitantes
CLS (Cambio de diseño acumulativo): qué tan estable se carga su contenido en la pantalla
El informe Core Web Vitals aparece en el menú Experiencia de Search Console. Obtendrá un informe completo sobre el rendimiento de su sitio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Como beneficio adicional, también le brinda algunos consejos de mejora.
Busque errores de usabilidad móvil
Más de la mitad de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles, ya que la gente lleva sus teléfonos a todas partes. Por lo tanto, Google clasifica los sitios optimizados para dispositivos móviles en un lugar más alto en su SERP.
La herramienta de prueba de usabilidad móvil ofrecida por Google le permite examinar rápidamente la compatibilidad de una página con dispositivos móviles.
Si el informe muestra un error en la página, podría afectar su clasificación al final del día. Desplazarse hacia abajo hasta la sección de detalles le mostrará los tipos de errores.
Obtenga más vínculos de retroceso de otros sitios web
Con Search Console, puede ver todos los sitios web vinculados a sus páginas. En el informe de enlaces, puede ver las páginas a las que se han vinculado y todos los demás sitios a los que se han vinculado.
Al visitar su página, puede hacerse una buena idea sobre los tipos de contenido que han vinculado a sus páginas y puede examinar otros contenidos con potencial para vincularse a sus páginas. Con esta información, puede enviarles una solicitud para vincular un artículo suyo a otra publicación.
Sin embargo, tenga en cuenta que los vínculos de retroceso que obtiene sólo llegan hasta la calidad del contenido que crea. Por lo tanto, escriba artículos o cree otros contenidos multimedia que otros sitios estarán encantados de vincular.
Intensifique sus esfuerzos en las redes sociales
Las redes sociales pueden generar un gran alcance y atraer más tráfico a su sitio. Y Search Console Insights le brinda una vista detallada de todas las plataformas que generan tráfico y visitas a la página.
Con las redes sociales, también existe la flexibilidad de innovar y asumir riesgos. Por lo tanto, actualice su estrategia de redes sociales para aumentar el tráfico de los principales sitios que se muestran en Insights.
Pensamientos finales
Google Search Console Insights es una herramienta útil para principiantes y expertos en SEO.
Le brinda una medida del rendimiento de su sitio en métricas simples que le permiten examinar la efectividad de sus esfuerzos de SEO. Puede modificar algunas de sus prácticas en función de los conocimientos para mejorar el tráfico y aumentar las conversiones.
Si bien esta es una herramienta que le ayuda a comprender cómo le está yendo en términos de tráfico orgánico y palabras clave, tiene limitaciones al ser una herramienta gratuita. Sin embargo, aún puedes usarlo para navegar por el complejo panorama del SEO y reducir el esfuerzo asociado a él.
