Cómo Sacar el Máximo Provecho de Google Discover
Google Discover se ha convertido en el principal canal de tráfico directo para muchos medios de comunicación digital. Por ello, es esencial comprender su funcionamiento y cómo optimizar su uso al máximo.
Esta herramienta de Google utiliza los datos de los usuarios para ofrecer contenido personalizado acorde a sus preferencias, proporcionando una experiencia única en la forma de consumir noticias.
Si ya sabes qué es Google Discover, reconocerás su importancia indiscutible. Si no sabes por dónde empezar, desde CMS para Medios te ofrecemos los mejores consejos para aparecer en Google Discover, mejorar tu posicionamiento y aumentar significativamente el tráfico de tu medio digital.
Diferencias entre Google Discover y el buscador de Google
Para empezar, es fundamental entender el funcionamiento de Google Discover y cómo difiere del buscador de Google.
Mientras los usuarios escriben términos en el buscador de Google para encontrar información, Discover funciona de manera completamente diferente. Google Discover no devuelve resultados sobre una consulta, sino que su feed se adapta a los intereses de cada usuario, ofreciendo contenido muy personalizado.
A pesar de estas diferencias, Google Discover y el buscador comparten los factores EAT de experiencia, autoridad y confiabilidad; valores que deben servir como base para toda estrategia de contenidos.
Consejos SEO para aparecer en Google Discover
En Google Discover puede aparecer todo el contenido que se encuentra en el índice de Google, siempre y cuando cumpla con las políticas de contenido. Sin embargo, la naturaleza aleatoria de Discover dificulta la elaboración del keyword research y de estrategias de contenidos SEO.
Por ello, en CMS para Medios te ofrecemos los mejores consejos SEO On Page para aparecer en Google Discover.
Titulares
El titular es uno de los elementos más importantes si quieres posicionar tus noticias en el panel de Google Discover. La clave es escribir titulares atractivos, que despierten interés y llamen la atención del usuario. Es común utilizar titulares que oculten parte de la información para generar curiosidad, sean controvertidos o llamativos.
Otro truco para saber cómo titular para Google Discover es conocer las temáticas o tendencias del momento e introducirlas en el título. El estudio de palabras clave, la revisión de tendencias en Google Trends y el análisis de la competencia SEO serán imprescindibles para lograr los mejores títulos.
Entidades
Google Discover trabaja con entidades, por lo que debes identificar aquellas temáticas que se convierten en tendencia e introducirlas en los contenidos de tu medio digital. Google reconoce diferentes tipos de entidades en un texto como personas, organizaciones, países, eventos, marcas, fechas, direcciones, entre otras.
Existen diversas herramientas como Google Trends que te ayudan a conocer qué temáticas son las más populares y establecer su popularidad en un tiempo determinado. De esta forma, sabrás en qué momento es mejor introducir una determinada entidad y poder aparecer en Google Discover.
Contenido de Calidad
Crear contenidos de calidad sobre temas de interés del momento será clave para que Google te posicione en Discover. Para ello, todos los contenidos de tu medio digital deben ser originales, fáciles de leer, útiles y relevantes.
En este sentido, el propio Google recomienda no utilizar técnicas que sirvan para aumentar artificialmente la interacción, como el clickbait o el uso de información engañosa o exagerada.
Elementos Multimedia
Las imágenes son otro de los principales elementos SEO On Page que tendrás que cuidar al máximo si quieres aumentar la presencia de tu medio digital en Google Discover. Todos los elementos multimedia que incluyas tienen que ser de alta calidad y atractivos, especialmente la imagen de portada.
Al igual que ocurre con los titulares, es bueno que llamen la atención del lector. Si revisamos las imágenes que suelen aparecer en Discover, vemos ciertos patrones como el uso del primer plano o de imágenes que apelan a los sentimientos, ya sea aludiendo a la nostalgia o a expresiones faciales de enfado o alegría.
Otro aspecto importante a tener en cuenta es el tamaño de la imagen. Para aparecer en Google Discover, las imágenes tienen que tener un mínimo de 1200 px de ancho y estar implementadas con el ajuste max-image-preview:large o AMP.
Otras Recomendaciones para Aparecer en Google Discover
- Aprovechar las tendencias: Google Discover se nutre de tendencias, por lo que cuanto más trending topic sea tu contenido, mejor. Utiliza herramientas como Google Trends para conocer las temáticas del momento.
- Promocionar los contenidos en Redes Sociales: Fomentar la interacción de los usuarios con tus contenidos en Redes Sociales le dará el empujón necesario a tus noticias para que aparezcan con más frecuencia en Google Discover.
- Importancia del autor: Es muy recomendable identificar y dar información sobre el autor de cada artículo. Google prioriza contenidos escritos por expertos en un determinado tema.
- Factores EAT: Experiencia, autoridad y confiabilidad son elementos clave para posicionar cualquier contenido en Google Discover.
- Mezcla de contenidos: Discover no se centra exclusivamente en noticias de última hora, por lo que debes trabajar contenido evergreen.
- Analizar la competencia: Revisar la competencia te ayudará a reorientar la estrategia y detectar tendencias o entidades que se te escapen.
- Publicar frecuentemente: Será muy complicado aparecer en Google Discover si tienes un medio digital de reciente creación o no publicas con regularidad.
Cómo titular para Google Discover
Existen diferentes patrones en los títulos de Google Discover. Es interesante titular tus contenidos de forma similar para aumentar tus posibilidades de acceder al gran tráfico que proporciona Google Discover.
Listados
Los listados son una de las tipologías de contenidos más populares y frecuentes en Google Discover. Al revisar el feed de la plataforma, es habitual encontrarse con titulares como: “Las 5 mejores playas de Galicia para bañarse este verano” o “10 cosas que seguro no sabes de las Tanxugueiras”.
Entidades
Al analizar las entidades y las tendencias es posible establecer ciertos patrones que te ayudarán a posicionar mejor tus contenidos. En los últimos meses, las entidades más populares en Discover son las marcas de ropa, los grandes supermercados o famosos que en un determinado momento están en tendencia.
El truco está en no desvelar la respuesta, llamando así la atención del usuario, y apostar por entidades fuertes relacionadas con la temática principal de tu medio digital.
Tipos de Titulares Más Populares
Si accedes a Google Discover y analizas su feed, verás que en él aparecen muchos titulares que comparten patrones similares. Esto se debe a que Google Discover prima ciertos tipos de titulares que incitan al click y que generan curiosidad u otros sentimientos en el usuario.
Por ejemplo, es común encontrar listados que enumeran objetos que proveen ciertos beneficios o productos que están teniendo mucho éxito en cierta tienda o supermercado. Algunos ejemplos de estos titulares son:
- Estas son las 5 cascadas más impresionantes de Galicia.
- 6 hábitos que te ayudarán a adelgazar 5 kg en menos de un mes.
- La camisa de cuadros de Pull and Bear que arrasa entre los más jóvenes.
- Lidl lanza el helado que no puede faltar en tu nevera este verano.
En ninguno de ellos se desvela la información principal del producto y obligan al usuario a hacer click para tener acceso a la información. Otros factores como incluir la localización, la marca o el nombre de alguna persona famosa también afectan positivamente al posicionamiento del artículo, ya que ayuda a segmentar mejor el público objetivo y a mejorar el CTR de nuestra card de Google Discover.
Cuidado con depender en exceso de Google Discover
Si bien Google Discover es para muchos medios digitales la principal fuente de tráfico directo, orientar toda la estrategia de contenidos a Discover puede ser un gran error. El tráfico de Google Discover es menos predecible que el tráfico orgánico y debe entenderse como una fuente de información complementaria al del buscador de Google.
Es recomendable contar con una estrategia de contenidos que incluya contenidos pensados para ambas realidades, tanto para la búsqueda de Google como para Google Discover. De esta forma evitarás encontrarte con notables bajadas del tráfico de tu medio digital cuando, por ejemplo, sufras un descenso en el tráfico que proviene de Google Discover.
Existen casos de proyectos de comunicación que únicamente se centraban en el tráfico de Google Discover y, una vez este bajó, su tráfico y sus recursos se vieron fuertemente dañados.
Para evitar esta situación la solución es muy sencilla: contar con una estrategia de contenidos pensada para cada una de las principales fuentes de tráfico de un medio digital o, como se dice más comúnmente, contar con huevos en diferentes cestas.
