¿Qué es el PageRank?
Simplificando mucho: es un sistema de ranking desarrollado por Google para medir la “Autoridad” de una página web, basándose en la cantidad y “calidad” de los enlaces que apuntan hacia ella.
Aunque la descripción completa es bastante más compleja, en realidad no necesitas saber mucho más, pero sí es conveniente conocer otros detalles importantes.
¿Por qué es importante el PageRank?
El Google PageRank (al que llamamos PR para abreviar) es uno de los factores más importantes (aunque no el único) que determinan en qué posición de los resultados saldrá tu página.
Y como ya sabes, cuanto más arriba salgas, más posibilidades tendrás de conseguir visitantes.
La teoría para el cálculo del PR es sencilla: cada enlace se interpreta como un “voto de confianza” hacia una página.
Cuantos más votos , mayor Autoridad y mayor PageRank, lo que facilita un mejor posicionamiento.
Naturalmente esto es una explicación simplificada, porque Google también tiene en cuenta, entre otros factores:
- La autoridad del dominio del que proviene el enlace.
- La relevancia temática que tiene la página que te enlaza: es decir, si tiene o no que ver con los contenidos que publicas normalmente.
- El texto mediante el cual te enlazan (“anchor text”)
- El lugar que ocupa en enlace en la página: no tiene la misma autoridad un enlace en el contenido del artículo que en el pie de página.
- Y otros muchos factores, la mayoría desconocidos y otros más o menos intuidos.
El PR, al igual que la mayoría de las métricas en SEO, es importante como valor relativo.Una página con un PR1 puede posicionarse por encima de una con un PR3 si su SEO On Page es superior.
¿Cómo se calcula el PageRank?
¿Querés saberlo?
Se calcula mediante una serie de algoritmos que estudian las páginas indexadas por los robots de Google, y que les asignan un número que describe su importancia relativa respecto al resto de las páginas indexadas.
El algoritmo que calcula el PR está basado en fórmulas matemáticas desarrolladas por Google, cuyas variables actuales se desconocen en gran medida.
Si estás interesado en las matemáticas o sientes curiosidad (pero curiosidad de la buena) puedes visitar esta página (en inglés) que ofrece una aproximación a cómo podría funcionar el algoritmo.
Si se te ha ocurrido visitar la página de arriba, y se te ha quedado la misma cara de tonto que a mi, no te preocupes. No necesitas saber cómo es el PR “por dentro”, sólo saber qué debes hacer para aprovecharlo.
Quédate con esto: Google tiene un método para calcular la autoridad de una página, y es mejor seguir sus recomendaciones para posicionar tu web.
¿De qué sirve conocer la Autoridad de una página, o el PageRank?
Entre otras cosas, tener en cuenta esta información (en SEO la llamamos métrica) te ayudará:
- A diseñar tu estrategia de SEO Off Page (por ejemplo para crear tus backlinks)
- La estructura de enlaces internos en tu web.
El PageRank de cada página depende en gran medida de los enlaces que recibe.
Y todos los enlaces cuentan, tanto externos (otras páginas que te enlazan) como los internos (tus propios enlaces desde una página a otra de tu web)
Todos los enlaces cuentan, para bien o para mal.
Por regla general el dominio o página principal (p.ej. ‘tudominio.com’) acumula más PR que las páginas o secciones internas (p.ej. ‘midominiox.com / pagina’).
Esto es debido a que la mayoría de los enlaces externos suelen apuntar directamente al dominio y no a páginas internas.
Además, normalmente, todas las páginas de una web enlazan internamente con la página principal mediante un menú o enlace tipo “inicio” o similar, con lo que “devuelven” al dominio parte del PageRank que les ha llegado.
No es frecuente, pero puede darse el caso que de una página interna llegue a tener más PR que el dominio principal, debido a su calidad y el número de enlaces que ha conseguido.
Conceptos importantes del PR
- Cuanto mayor sea el PR de la página que enlaza, mejor, siempre que el número de enlaces salientes de dicha página no sea excesivo. ¿Porqué? Porque la Autoridad se “reparte” entre todos los enlaces salientes.
- El PageRank se calcula teniendo en cuenta la cantidad y calidad de los enlaces que se reciben, así que no pierdas demasiado tiempo persiguiendo enlaces “fáciles” de dudosa calidad.
- Cada página tiene un PageRank propio, es decir que todas y a cada una de tus páginas (si han sido indexadas) tienen un PageRank único asignado.
- El PageRank funciona en una escala logarítmica, cada paso cuesta mucho más que el anterior: es mucho más complicado pasar de un PageRank 3 a 4 que de 1 a 3.
- Google únicamente tiene en cuenta los enlaces que conoce, los enlaces desde páginas no indexadas o que hayan sido penalizadas no te serán útiles.
- Es mejor calidad que la cantidad: siempre será más beneficioso un enlace desde una página con PR6 que cientos de enlaces desde páginas con PR1.
- Un Pagerank alto no garantiza un buen posicionamiento, pero ayuda.
PageRank Público y PageRank Real
Ante de que Google dejara de mostrar el PageRank, existían dos tipos: el “publico” y el “real”.
El PageRank público podías verlo ver mediante herramientas, “toolbars” y extensiones del navegador.
Pero como ya sabes esta mérica pública ya no se actualiza, y no corresponde con ninguna valoración actual, ya que todas las páginas han pasado a tener un Pagerank “0”.
El Pagerank Público, al llamábamos simplemente “PageRank”, comprendía una escala de valores que va desde 0 a 10, y era una aproximación que se correspondía “más o menos” con el Pagerank real.
El Pagerank “real”, que jamás hemos visto, es la valoración “en tiempo real” que utiliza Google de forma interna.
Es la métrica “de verdad”, mucho más amplia que el pagerank público, y se cree que calcula una escala desde 0 a varios millones.
Cuando Google todavía actualizaba el PageRank público, sólo lo hacía un par de veces al año, por lo que tampoco era una información actualizada al 100%
Es decir que en realidad el PageRank público era algo así como “una instantánea” del PageRank real, tomada en el momento en que se hizo público.
Te cuento esto para que entiendas que la métrica pública que Google nos mostraba era una aproximación, como hacen el resto de las herramientas SEO: nunca hemos visto la métrica “de verdad” y nunca la veremos.
La verdadera utilidad del PageRank, y de cualquier otra métrica es ayudarte a medir la autoridad relativa de una página respecto a otra: ayudarte a comparar.
Como acabo de decir Google nos mostraba el PR público en una escala de 1 a 10, cuya importancia (es un ejemplo) se podría interpretar de esta forma:
- PR0: la página está pendiente de evaluación o ha sido penalizada (como ya te he explicado, ahora todas las páginas tienen PR0).
- PR1: indica que la página ha sido indexada y que parece “correcta”
- PR2: la página es interesante, atrae visitantes y tiene potencial.
- PR3: la página es un buen recurso en su nicho. Muchas páginas informativas y de negocios de calidad están en este nivel (Donpostre.com, Cajadecarton.es, Laboresymanualidades…)
- PR4: la página destaca del resto en su nicho. A partir de aquí ya estamos hablando de páginas consolidadas y con notable autoridad (Serpadres.com, Webtaller.com, Gratisjuegos.org…)
- PR5: a las páginas en este nivel les resulta mucho más fácil salir en el primer puesto de las búsquedas (Games.es, Bodas.net, Deusto…)
- PR6, PR7 y PR8: estas páginas son una autoridad indiscutible en su campo (El Corte Inglés, Barcelona.com, Museo del Prado…)
- PR9 y PR10: únicamente los grandes entre los grandes pueden llegar a este nivel (Google, Adwords)
